Igra besed: kaj pomeni beseda »zaščitek«?

[Moderator]

Vprašanje:

Zanima me, kaj pomeni zaščitek? Gre za igro besed, vendar ne najdem pomena besede.

Odgovor:

Beseda zaščitek (podobno žavarovanja) iz oglaševalske akcije podjetja BigBang je očitno narejena z željo posnemati občne besede, zato je v oglasu zapisana tako, kot da bi jo prepisali iz slovarja oziroma iz SSKJ-ja. Vendar teh besed v gradivu ni mogoče najti: beseda zaščitek je sicer bila uporabljena nekoč v pomenu 'zaščitni ovitek', v vašem kontekstu pa izraz pomeni, da vam trgovec za doplačilo ponuja brezplačno popravilo tudi po poteku garancije.

Čeprav sta obe besedi zapisani s samimi velikimi črkami, s čimer so se izognili razlikovalni začetnici (zaščita – zaščitek), nista občni. V resnici gre za lastniški imeni oz. imeni storitev podjetja BigBang, ki bi ju morali pisati z veliko začetnico Zaščitek in Žavarovanja, a so jih zgolj grafično ponazorili tako, da dajeta vtis razširjenih občnih besed iz slovarja knjižnega jezika.

Omenimo še, da so besedi v oglaševalski funkciji spremenili do te mere, da se razlikujeta od »pravih besed«, tj. zaščita in zavarovanje. Zanimivo pa je, da so oblikoslovni podatki (rodilnik) zapisani v tistem spolu, ki kaže na motivacijo za ta imena storitev:
ZAŠČITEK -e ž (namesto -tka m), ker je mišljena zaščita;
ŽAVAROVANJA -e s (namesto anj s mn), ker mišljeno zavarovanje.

Helena Dobrovoljc (november 2020)

---

_{Odgovor je bil pripravljen v sklopu projekta Portal Franček, Jezikovna svetovalnica za učitelje slovenščine in Šolski slovar slovenskega jezika, ki ga sofinancirata Republika Slovenija in Evropska unija iz Evropskega socialnega sklada.}